偏好

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偏好（preferrence）简单的说就是消费者的购买欲望，反映消费者的主观愿望。

• 一方面，消费者要尽量满足自己的愿望和需要
• 另一方面，他又受到购买力的约束。消费者的购买力取决于他的收入水平以及市场的物价水平。

在上述的情况下，消费者的选择则取决于他对各种商品和服务的偏爱喜好，也就是偏好。

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• 偏好关系