自有品牌

自有品牌（英语：Private Brand）是指物流集團的成員（通常為大型連鎖零售商），以自身的銷售能力為支援，與製造商簽約大量進貨，或與製造商合作自行開發商品，並在上面放置商店自有商標的商品，通常是該商店的專用和獨家商品。商品種類包含食品、日用品、衣物、家電製品等。這個策略只對一定規模以上的零售商有所效用。

[编辑] 優點

[编辑] 零售商方面

• 在定價方面有更大的自由和彈性空間
• 能夠更加掌握商品的品質和特性
• 更多的利潤（或是更低的售價）
• 大幅降低製造廠商的宣傳費用

[编辑] 製造廠商方面

• 降低宣傳成本
• 穩定的出貨數量（至少在合約有效的期間內）

[编辑] 製造商

通常跟自有品牌商品有關的售後服務，都是由販售該商品的零售業分店或總公司提供，製造廠商的名字並不會被公開。但是，也有商品的製造商被清楚標示的情況。例如牛奶，提供客戶服務的就是製造廠商。此外，家電產品方面也有很多是大廠代工的產品。

[编辑] 大型零售業的自有品牌

• 無印良品 - 無印良品最早為日本西友集團在超市販售的自有品牌。
• KIRKLAND - 大型量販店好市多的自有品牌。

[编辑] 參見

• 品牌
• 商标
• 行銷管理
• 市场营销