Think Different

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Think Different是廣告公司TBWA\Chiat\Day紐約分支辦公室於1990年期後期為蘋果公司創作的廣告口號，曾用於知名的電視廣告、數個廣告印刷品以及數個蘋果公司產品的電視廣告與廣告印刷品中。蘋果公司在2002年的Switch廣告活動開始後停止使用這個口號。

短句"Think Different"被指在文法上是錯誤的並應寫成"Think Differently"，如果將它視作一項怎樣去想而非要想什麼的陳述時這並無不正誤(正如"Think Green"或"Think Big")^{[疑似原創研究]} 。"Think Different"亦回應了國際商業機器的長期口號"Think"。

批評家指責蘋果公司意圖將其品牌聯結到可能不贊同蘋果公司產品的歷史著名人物身上，蘋果公司回應他們是在向該些人物致敬^{[來源請求]} ，而實際上當中許多人，例如阿爾伯特·愛因斯坦，在蘋果公司存在時已不在人世有助於支持這一論點。

目录 1 原文 2 電視廣告 3 廣告印刷品 4 準備人員 5 模仿 6 外部鏈接 6.1 60秒版本的電視廣告 6.2 30秒版本的電視廣告 6.3 單人版本的電視廣告 6.4 惡搞 6.5 其他包括"Think Different"口號的廣告 6.6 雜項

[编辑] 原文

蘋果公司網站其中一頁(現已不存在，但可利用網站時光倒流機器找到)包含一些用於"Think Different"電視廣告上的序言，以自由詩體的方式排版﹕[1]斜體字未包含在原來的Think Different廣告中，但曾印製在大型壓克力招牌上於蘋果公司首批連鎖店中展示。

Here's to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They're not fond of rules

And they have no respect for the status quo.

You can praise them, quote them, disagree with them

disbelieve them, glorify or vilify them.

About the only thing that you can't do is ignore them.

Because they change things.

They invent.     They imagine.     They heal.

They explore.   They create.        They inspire.

They push the human race forward.

Maybe they have to be crazy.

How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?

Or sit in silence and hear a song that's never been written?

Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?

We make tools for these kinds of people.

While some may see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think that they can

change the world, are the ones who do.

[编辑] 電視廣告

值得注意的是該些文字的經縮短版本曾用於兩個名為"Crazy Ones"的電視廣告，由TBWA的Jennifer Golub執導及Richard Dreyfuss配音。

長度為一分鐘的廣告包含了以往歷史人物的黑白錄像，包括了(依次)阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、理察·布蘭森、約翰·藍儂、巴克敏斯特·富勒、湯瑪斯·愛迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特納、瑪麗亞·卡拉絲、聖雄甘地、阿梅莉亞·埃爾哈特、阿爾弗雷德·希區考克、瑪莎·葛蘭姆、吉姆·韓森(連同科米蛙)、弗蘭克·勞埃德·萊特與畢卡索。這個廣告以一個正在張開緊閉眼睛，仿佛看到她以前的各種可能性的小女孩作為結尾。

長度為30秒的廣告使用了多名上述的人物，但以傑利·盛菲德替代了小女孩作為結尾。次序為阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、約翰·藍儂、瑪莎·葛蘭姆、穆罕默德·阿里、阿爾弗雷德·希區考克、聖雄甘地、吉姆·韓森、瑪麗亞·卡拉絲、畢卡索與傑利·盛菲德。這個廣告只在連續劇宋飛正傳最後一集時播放了一次。

[编辑] 廣告印刷品

該活動的廣告印刷品曾刊印於許多雜誌上，如新聞週刊與時代雜誌。有時是主要將該公司的電腦或消費者電子產品連同口號一起展示傳統的廣告，但亦有另一系列更集中在品牌形象而非特定商品的印刷廣告，其中會展示在電視廣告中出現的其中一位歷史人物的照片及在其中一角展示一個小型的蘋果公司商標與"Think Different"一詞，當中沒有涉及到該公司的商品。

[编辑] 準備人員

該活動幾乎全是由TBWA\Chiat\Day的洛杉磯團隊內部製成﹕

• 主席與首席創意長及客戶服務總監﹕Lee Clow
• 創意總監﹕Ken Segall、Rob Siltanen、Eric Grunbaum、Amy Moorman
• 執行製片人、導演及佈景師﹕Jennifer Golub
• 佈景師﹕Jessica Schulman、Margaret Midgett、Ken Younglieb、Bob Kuperman、Yvonne Smith、Susan Alinsangan
• 廣告文編寫人﹕Craig Tanimoto
• 內部部門資深編輯，威尼斯海灘主編﹕Dan Bootzin
• 資料圖片與影片硏究﹕Susan Nickerson，Nickerson Research的所有人及主要資料片硏究員

[编辑] 模仿

• Think Different活動曾是文化干擾人士Ron English創作的無數諷刺性廣告的其中一個主題，其中熟悉的短句與商標伴隨著查爾斯·曼森、阿道夫·希特勒與比爾·蓋茨的照片出現
• 在Hunter Cressall模仿的結尾中[2]出示了口號"Crash Different"
• Wu-Tang Meets Indie Culture是一張源於這系列廣告的專輯

[编辑] 外部鏈接

[编辑] 60秒版本的電視廣告

• 於Youtube
• .mov檔案，3 MB
• .mov檔案，5 MB
• .mov檔案，10 MB(以及此處)
• .mov檔案，3.3 MB

[编辑] 30秒版本的電視廣告

• 於YouTube
• .mov檔案，2 MB
• .mov檔案，8 MB

[编辑] 單人版本的電視廣告

• .mov檔案，1 MB(鏡像, 於YouTube)穆罕默德·阿里
• .mov檔案，1 MB(於YouTube)巴伯羅·畢卡索(影片來自1956年Henri-Georges Clouzot的記錄片"Le mystère Picasso")

[编辑] 惡搞

• .mov檔案，6 MB(以及此處) Villains
• .mov檔案，3 MB Think Funny
• .mov檔案，4 MB Think Dharma
• Think Different 2007於Youtube(改用現代媒體人物的重製影片)

[编辑] 其他包括"Think Different"口號的廣告

• 完整收藏
• 蝸牛(.mov檔案，2 MB)
• Toasted Bunnies(.mov檔案，4.7 MB)
• 傑夫·戈德布拉姆(.mov檔案，3 MB)
• 穆罕默德·阿里(.mov檔案，1 MB)

[编辑] 雜項

• Apple: Think Different原文於Internet Archive
• 詳細資料
• 紐約時報的文章與TBWA創作者的訪問
• Variety的文章
• 畫面